2018年网上书店销售码洋573亿元

2019-06-27 14:56:42 围观 : 83

  2018年图书零售市场同增11.33%,剔除渠道折扣后线上、线下相差不大。

  近几年全国图书零售市场增长呈现波动上升趋势,2018年全国图书零售市场规模达894亿元,同比增长11.33%,增速较去年同期下降3.22pct,但仍保持双位数增长,增长总体平稳。

  从渠道分布看,线上渠道保持较快增长,线下渠道震荡走低,增速转负。2018年网上书店销售码洋573亿元,同比增长24.84%,增速较去年同期下降0.91pct,实体书店销售码洋321亿元,同比下降6.69%,增速较去年同期下降9.07pct。近几年来线上渠道销售码洋占比逐年提升,2012年该占比仅为27.96%,2018年已达64.09%。值得关注的是,网店快速增长的重要原因之一是存在销售折扣,根据开卷首次发布网店折扣数据,2018年网店渠道折扣为62折,其中并不包括满减、满赠、优惠券等活动,若剔除折扣影响,网店实际销售额为355亿元,与实体店相差并不大。

  从市场格局看,2018年出版机构市占率排行榜中,中国出版、中南传媒601098股吧)、凤凰传媒601928股吧)分列前三,出版公司市占率排行榜中,中南博集天卷、北京磨铁、新经典分列前三,整体看市场分布相对稳定,格局变化不大。

  少儿图书销售码洋占比逐年提升,2015/2016/2017/2018Q1-Q3少儿图书码洋比重为20.2%/23.29%/24.60%/25.04%,成为零售市场码洋占比最高的细分品类。此外少儿图书品种规模和出版效率呈稳步上升趋势,2018年前三季度,少儿图书动销品种数量达25.9万,动销品种占比14.43%,较2017年提升0.74pct,少儿图书品种效率为1.73。

  从少儿图书市场竞争格局来看,2018年有552家出版社参与了少儿类图书零售市场竞争,占比95%以上,码洋占比超过1%的出版社有27家,合计占据55.16%的市场份额。其中二十一世纪出版社(中文传媒600373股吧)旗下)以超过4%的码洋占比位居少儿出版社榜首。